Australien vill ge användare större kontroll över algoritmerna i sociala medier. Regeringens nya initiativ My Feed, My Way innebär att plattformar ska behöva erbjuda ett tydligt val kring om standardflödet ska innehålla personligt rekommenderat material.

Samtidigt försvarar Instagram-chefen Adam Mosseri den algoritmiska rankningen. I en intervju med The Guardian argumenterar han för att ett helt omvänt kronologiskt flöde kan göra upplevelsen sämre genom att ge oproportionerligt stort utrymme åt konton som publicerar mycket ofta, exempelvis varumärken.

Australien vill göra algoritmvalet tydligare

Den australiska regeringen presenterade den 8 september 2026 ett utkast till Digital Duty of Care. Förslaget är fortfarande ute på riktad konsultation och är alltså inte färdig lag.

Enligt regeringens modell ska både nya och befintliga användare få information om möjligheten att välja hur standardflödet fungerar. Användaren ska själv kunna välja om personligt rekommenderat innehåll ska ingå. Regeringen beskriver det som ett sätt att flytta mer kontroll från plattformarna till användarna.

Mosseri: kronologiskt betyder inte automatiskt mer personligt

Instagram använder flera olika rankningssystem för bland annat huvudflödet, Stories och Reels. Tanken är att varje yta ska försöka visa innehåll som är relevant för den enskilda användaren.

Mosseris invändning mot ett rent kronologiskt standardflöde är att publiceringsfrekvens får mycket stor betydelse. Ett företag som publicerar flera gånger om dagen kan då dominera över en vän eller kreatör som bara publicerar ibland. Algoritmisk rankning kan i stället försöka lyfta ett äldre men mer relevant inlägg.

Det betyder inte att algoritmer alltid ger en bättre upplevelse. Kritiken mot rekommendationssystem handlar bland annat om bristande insyn, beroendeframkallande design, ekokammare och att användaren inte fullt ut vet varför ett visst innehåll prioriteras. Australiens eSafety Commissioner beskriver också hur rekommendationssystem kan göra flöden smalare och mer repetitiva över tid.

Vad förändringen kan betyda för kreatörer

För influencers och andra kreatörer kan ett mer synligt användarval förändra hur räckvidd byggs. I ett rekommendationsdrivet flöde kan ett konto nå personer som aldrig följt det. I ett striktare följebaserat flöde blir den befintliga följarskaran viktigare.

Det kan göra relationen till publiken mer värdefull än enstaka virala toppar. Kreatörer kan behöva lägga större vikt vid att få användare att aktivt följa kontot, slå på aviseringar eller söka upp innehållet i stället för att förlita sig på rekommendationer.

Varumärken kan påverkas på ett annat sätt

För varumärken är effekten mer dubbel. Ett kronologiskt flöde kan gynna hög publiceringsfrekvens, men om användare samtidigt blir mer selektiva kring vilka konton de följer kan irrelevant volyminnehåll få motsatt effekt.

Det gör att kvaliteten på den direkta följarrelationen kan bli viktigare. Företag som idag får stor del av räckvidden genom rekommendationer behöver också ta höjd för att en del användare kan välja bort den typen av innehåll.

Ett möjligt testfall för fler länder

Australien har redan gått längre än många andra länder i regleringen av sociala plattformar. Sedan december 2025 gäller åldersrestriktioner som kräver att vissa plattformar vidtar rimliga åtgärder för att hindra barn under 16 år från att ha konton.

Om My Feed, My Way blir lag och genomförs i praktiken kan därför resultatet följas även utanför Australien. Frågan är inte bara om användare får ett alternativ, utan hur många som faktiskt byter standardflöde och hur det påverkar räckvidd, engagemang och publiceringsstrategier.

Källor