Influencers och stora sportevenemang har blivit en självklar kombination – men årets US Open visar också var gränsen kan gå. Under Naomi Osakas match mot Anastasia Zakharova stördes spelet av innehållsskapare som använde ring lights och uppträdde högljutt på läktaren. Händelsen har blivit en konkret påminnelse om att creator marketing på plats kräver tydligare regler och bättre kontroll.

The Verge rapporterade den 6 september 2026 att två influencers, Meg Radice och Audrey Jongens, förlorade sin tillgång efter att ha fått credentials via en matleverantör snarare än genom turneringens ordinarie ackrediteringssystem. De personer som orsakade störningen var alltså inte officiellt influencer-ackrediterade av USTA.

US Open har satsat mer på influencers

Bakgrunden är att US Open samtidigt har byggt ut sin satsning på innehållsskapare. Enligt The Verge har antalet influencer-credentials nästan fördubblats till omkring 100 under årets turnering. Det är logiskt: korta videoklipp, reaktioner och bakom kulisserna-material når publikgrupper som traditionell sportsändning inte alltid fångar.

Men när creators får större närvaro uppstår också ett klassiskt varumärkesproblem: vem ansvarar för beteendet på plats och hur mycket kontroll har arrangören över den som publicerar innehållet?

Störningen blev större än själva innehållet

Osakas första match i turneringen slutade 7–6(6), 7–6(3) mot Zakharova, vilket US Opens officiella webbplats bekräftar. Men uppmärksamheten kring innehållsskaparna hamnade i en helt annan del av diskussionen: ring lights, störande ljud och bristande respekt för spelarna.

Det är ett exempel på hur en kampanj eller ett creator-samarbete kan få motsatt effekt. Innehåll som ska skapa engagemang riskerar i stället att skada upplevelsen för publik, spelare och arrangör.

Vad varumärken kan lära sig

För varumärken som arbetar med influencers är lärdomen ganska tydlig. Ackreditering bör kopplas till konkreta uppföranderegler, inte bara till åtkomst. Det bör också finnas tydliga regler kring belysning, ljud, var creators får stå och när de får filma.

En annan viktig punkt är ansvar. Om en creator får tillgång via en sponsor, leverantör eller partner behöver arrangören veta vem som faktiskt har godkänt personen. Annars uppstår ett glapp mellan officiell policy och faktisk åtkomst.

Influencer marketing blir mer professionell – och mer reglerad

Incidenten betyder inte att influencers är på väg bort från stora sportevenemang. Snarare tvärtom. Deras räckvidd är för värdefull. Men utvecklingen går mot en mer professionell modell där creators behandlas mer som medieaktörer: med tydliga credentials, ansvar och begränsningar.

För arrangörer och varumärken är frågan därför inte om influencers ska vara på plats, utan hur deras närvaro ska styras utan att själva evenemanget hamnar i skymundan.

Källor: The Verge, publicerad 6 september 2026; US Open/USTA:s officiella matchrapport om Osaka–Zakharova, publicerad 1 september 2026.