Australien vill ge sociala medieanvändare ett tydligare val över vad som visas i deras standardflöde. I ett nytt lagförslag som presenterades den 8 september 2026 ska plattformar behöva erbjuda användare över 16 möjligheten att välja bort personligt rekommenderat innehåll och i stället se inlägg från vänner och kreatörer som de själva följer.

Initiativet kallas My Feed, My Way och ingår i ett bredare utkast till Digital Duty of Care. Det är viktigt att skilja mellan förslag och gällande lag: reglerna är nu ute på riktad konsultation och regeringen planerar att lägga fram lagstiftningen i parlamentet senare under året.

Plattformarna måste fråga användarna

Den australiska regeringens officiella besked säger att både nya och befintliga användare ska få en notifiering där de kan välja vilken typ av standardflöde de vill ha. Den som vill kan fortsätta med ett personaliserat flöde där algoritmen rekommenderar innehåll utifrån beteende och intressen.

Alternativet är att välja bort personligt rekommenderat innehåll i standardflödet och i stället se material från vänner och kreatörer som användaren aktivt följer. Förslaget är alltså inte ett generellt förbud mot rekommendationsalgoritmer, utan ett krav på ett tydligare användarval.

Reuters beskriver reformen som ytterligare ett steg i Australiens skärpta reglering av sociala plattformar. Landet har redan drivit igenom en åldersgräns för sociala medier och riktar nu större fokus mot hur själva tjänsterna är utformade.

Vad kan det betyda för kreatörer?

För influencers, medier och andra innehållsskapare är skillnaden mellan de två flödena viktig. Ett rekommendationsdrivet flöde kan ge stort genomslag utanför den befintliga följarskaran. Ett flöde som främst bygger på konton användaren själv valt att följa gynnar i stället relationen till den redan uppbyggda publiken.

Om många användare väljer bort rekommendationer kan följare därför bli mer värdefulla som direkt distributionskanal. Det skulle kunna öka betydelsen av att få användare att faktiskt följa ett konto, snarare än att nästan helt förlita sig på att plattformens rekommendationssystem hittar publiken.

Det är däremot för tidigt att säga hur stor effekten blir. Förslaget är inte infört ännu, och användarna kan enligt modellen själva välja att fortsätta med personaliserade rekommendationer.

EU har redan en liknande princip

Reuters noterar att Australien delvis följer en riktning som redan finns i EU:s Digital Services Act. Stora plattformar i EU måste erbjuda ett alternativ som inte bygger på profilering, även om europeiska tillsynsmyndigheter har kritiserat hur lätt eller svårt vissa tjänster gjort det att hitta sådana val.

Den australiska modellen försöker göra valet mer synligt genom att kräva en direkt notifiering till användaren. Därmed flyttas frågan från en inställning som kan ligga djupt i en meny till ett aktivt val som plattformen behöver presentera.

Digital Duty of Care går längre än flöden

My Feed, My Way är bara en del av det större förslaget. Regeringen vill också införa en digital omsorgsplikt som kräver att digitala tjänster dokumenterar hur de identifierar och minskar risker för användare.

För personer under 18 omfattar förslaget bland annat skydd mot designfunktioner som kan ha negativa beteendeeffekter och mot vissa typer av skadligt innehåll. Reglerna ska gälla bredare än sociala medier och kan även omfatta exempelvis appar, spel och AI-chattbotar.

Den australiska regeringen uppger att bristande efterlevnad kan ge sanktioner på upp till 109,2 miljoner australiska dollar, med eSafety Commissioner som ansvarig tillsynsmyndighet.

Plattformarnas produktdesign blir en regleringsfråga

För sociala plattformar innebär utvecklingen att regleringen i allt högre grad går från frågor om enskilda inlägg till hur själva produkten är byggd. Rekommendationssystem, standardval och friktionen i att ändra inställningar blir därmed föremål för lagstiftning och tillsyn.

För kreatörer gör det publikägarfrågan ännu viktigare. Följare, nyhetsbrev, egna webbplatser och andra direkta relationer med publiken kan bli mer värdefulla när distributionslogiken på de stora plattformarna förändras av både användarval och nya regler.

Det närmaste steget är konsultationen. Först därefter blir det tydligare hur den slutliga lagtexten utformas och vilka tekniska lösningar plattformarna faktiskt måste erbjuda.

Källor: Australiens premiärministers kansli, 8 september 2026 och Reuters, 8 september 2026.